DSpace Repository
دور الإستراتيجيات التسويقية في تحقيق الميزة التنافسية دراسة حالة شركة سكر كنانة المحدودة (2016م)
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
دور الإستراتيجيات التسويقية في تحقيق الميزة التنافسية دراسة حالة شركة سكر كنانة المحدودة (2016م)
خالد الماحي آدم المهدي
Date:
2017-01
Abstract:
هدف البحث إلي التعرف على دور الإستراتيجيات التسويقية في تحقيق الميزة التنافسية، لشركة سكر كنانة في الفترة من 2013- 2016م، حيث تمثلت مشكلة البحث في عدم إتباع الشركة إستراتيجيات تسويقية واضحة يمكن على ضوئها أن تحقق بها ميزة تنافسية، وبناءً على مشكلة البحث تم استخدام المناهج العلمية التالية: المنهج التاريخي لتأصيل الظاهرة محل الدراسة وعرض الدراسات السابقة، المنهج الوصفي لتأطير الإطار النظري، منهج دراسة الحالة: والذي يعتمد على جمع البيانات وتحليلها واستخلاص النتائج بأسلوب دراسة الحالة عن طريق أدوات جمع البيانات بالإضافة إلى الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS) .
اختبر البحث الفرضيات التالية: توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين إستراتيجية التسعير وتحقيق الميزة التنافسية بشركة سكر كنانة، توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين إستراتيجية المنتج وتحقيق الميزة التنافسية بشركة سكر كنانة المحدودة، توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين إستراتيجية توزيع المنتج بالأسواق وتحقيق الميزة التنافسية بشركة سكر كنانة المحدودة، وتوجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين إستراتيجية الترويج وتحقيق الميزة التنافسية بشركة سكر كنانة المحدودة.
توصل البحث إلي عدة نتائج من أهمها: ساهم التسعير المناسب للمنتجات في زيادة المبيعات، الجودة العالية ساعدت في تحقيق الميزة التنافسية، توفير المنتج في المكان والزمان المحدد للمستهلك ساهم في تحقيق الميزة التنافسية، وأخيراً يوصي البحث بالعديد من التوصيات أهمها: ضرورة الاهتمام الجاد باستراتيجيات التسويق من قبل إدارة الشركة، إعطاء الإدارة التسويقية الأهمية القصوى ودفعها نحو القيام بدورها ومهامها، التركيز على إستراتيجية التمييز بزيادة الميزة التنافسية مما يحقق زيادة في المبيعات.
Description:
The aim of the research to identify the role of marketing strategies in achieving the competitive advantage of Kenana Sugar Company in the period from 2013 to 2016. The problem of research was that the company did not follow clear marketing strategies which can achieve a competitive advantage. The method of the study is based on the collection and analysis of the data and the results of the case study using data collection tools in addition to statistical packages of the sciences. (SPSS).The research investigated the following hypotheses: There is a statistically significant relationship between the pricing strategy and the competitive advantage of the Kenana Sugar Company. There is a statistically significant relationship between the product strategy and achieving the competitive advantage of Kenana Sugar Co. Ltd. There is a statistically significant relationship between the product distribution strategy Kenana Sugar Limited, and there is a statistically significant relationship between the promotion strategy and the competitive advantage of Kenana Sugar Company Limited.
The research has reached several results, the most important of which are: The proper pricing of the products contributed to the increase in sales, the high quality helped to achieve the competitive advantage, the availability of the product in the specific place and time of the consumer contributed to the achievement of competitive advantage. The management of the company, to give marketing management the utmost importance and push it to do its role and functions, focusing on the strategy of discrimination by increasing the competitive advantage, which leads to an increase in sales.
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Search DSpace
Browse
-
All of DSpace
-
This Collection