تأثير التسويق الوردى على السلوك الشرائى للنساء

Abstract

هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثيرِ التسويق الورديِ للسلع والمنتجات الخدمية التى تقدمها الشركات المنتجة على السلوك الشرا ى للنساء العاملات بالتركيا على المزيج التسويقى الوردى، وتقديم بعض المقترحات للمسوقين ومراكز التسوق لتَغيير وجهات النظر التقليديةِ لسلوك النساء الشرا ى. خلصت الدراسة إلى نتائج عديدة م ها أن الأهمية النسبية لعناصر المزيج التسويقى الوردى أتت من المنتج، التوزلع، السعر والترويج ً بمستويات متدرجة بدءا الوردى، وأن إعلانات التسويق الوردي تثير إنتباه المرأة لشراء حاجياتها الأسرية والخاصة من السلع والمنتجات ذات الأسعار العالية والماركات العالمية لمواكبة الموضة وإظهار صورتهن الذهنية وسط زميلاتهن. إقترح الباحثان مجموعة من التوصيات من ضم ها أن الإهتمام بالتواصل الشخص ى بالنساء كزقائن للتعرف على تفضيلاتهن من المنتجات والسلع، والتركيا على المغريات العاطفية في الحملات الترويجية الإلكترونية للتسويق الوردى، بالتركيا على الألوان الزاهية والموسيقى الوجدانية وعرض التشكيلات المتنوعة وقتغليف جاذب، وتصميم برامج تسويقية متنوعة حسب مع السلوك الشرا ى للمرأ كمؤثرة ً الهدف الموجه وتماشيا ومستهلكة ومتخذة القرار الشرا ى فى نفس الوقت